Interview mit Magnus Axland: TheFashionNet
Magnus Axland, AnalyticaA (Director Cooperations & Operations)
“Die Zielgruppe von „TheFashionNet“ kurz und knapp – Produktdaten-Affiliates und natürlich Mode-Affiliates“
Unter dem Namen “TheFashionNet” (direkte Anmeldung über affilinet…) haben sich mehrere Mode-Online-Shops für Erwachsene und Kinder zusammengeschlossen. Über das gemeinsame Partnerprogramm kann hochwertige Markenmode für Groß und Klein beworben werden. Dazu sprachen wir mit Magnus Axland von AnalyticaA (Datenblatt und betreute Partnerprogramme…), der dieses Partnerprogramm betreut.
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100partnerprogramme.de: Der Gedanke, mehrere Shops auf einer Plattform zu vereinen scheint eher ungewöhnlich. Wie kam es dazu?
Magnus Axland: Wir betreuen eine zweistellige Anzahl von Retail-Shops im SEM und Affiliate-Management. Aus diesem Grund haben wir über mögliche Synergieeffekte nachgedacht, um einerseits einen Mehrwert für unsere Kunden und zum Anderen ein Plus für unsere Affiliates zu schaffen. Das Ergebnis war das Programm „TheFashionNet“, in welchem wir mehrere Shops aus der Textil-und Modebranche zu einem Partnerprogramm zusammenführen. Dadurch ergeben sich vier wesentliche Vorteile:
- Kostenvorteile für Merchants & Agentur
- Erhöhte Provisionen für Affiliates
- Starttermin und Aufbau eines Programms wird stark beschleunigt
- Einheitliche technische Lösung und Infrastruktur
Die bisherigen Ergebnisse, das positive Feedback der Merchants und Affiliates und zudem die Nominierung als innovativstes Affiliate-Programm 2010 im Rahmen der Affiliate NetzworkxX sind Anzeichen dafür, dass wir mit dem Programm einen neuen, richtigen Weg eingeschlagen haben.
100partnerprogramme.de: Welche Online-Shops nehmen an der Plattform und dem Partnerprogramm teil?
Magnus Axland: Im November 2009 sind wir mit Pampolina, Codello und Mey an den Start gegangen. Seitdem wurde das Programm schrittweise mit den Shops von Kanz, Timezone und Sanetta auf derzeit insgesamt sechs Online-Shops ausgebaut. Auch zukünftig wird TheFashionNet weiter wachsen – ein Ende ist nicht in Sicht. Aktuell bekommen immer mehr Anfragen von Textilmerchants, welche ebenfalls Ihre Webshops in Zukunft über TheFashionNet vermarkten lassen möchten.
100partnerprogramme.de: Welche drei Besonderheiten zeichnen das Affiliate-Programm (explizit) aus und warum sollten Affiliates es einbinden.
Magnus Axland: An dieser Stelle muss ich noch mehr als drei nennen, wenn ich darf: 
- gemeinsame Werbemittel mit Bannerrotationen,
- konsolidierte Produktdaten (u.a. Sammelfeed aller teilnehmenden Shops),
- shopübergreifende Provisionsstaffelung & Tracking,
- einen Ansprechpartner für alle Shops sowie
der laufende Ausbau mit weiteren Mode-Shops. Dadurch sparen sich Publisher den Aufwand neue Programme anzubinden.
Ein großer Vorteil für Publisher ist, immer wenn ein neuer Advertiser hinzukommt, so werden automatisch dessen Produkte auf seiner Seite integriert. Eine bedarfsgerechte Steuerung ist zudem immer möglich.
100partnerprogramme.de: Wie gestaltet sich das Provisionsmodell?
Magnus Axland: Es handelt sich um ein Pay-Per-Sale Programm mit Staffelung nach Anzahl der Sales:
1-10 Sales/Monat: 6%
11-40 Sales/Monat: 8%
ab 41 Sales/Monat: 10%
Vorteilhaft: Publisher können schneller & einfacher höhere Provisionsstufen erreichen, da die Staffelungen shopübergreifend gültig sind.
100partnerprogramme.de: Wer gehört zur Zielgruppe von „TheFashionNet“ und wo sollte ein Affiliate das Partnerprogramm einsetzen?
Magnus Axland: Kurz und knapp: Produktdaten-Affiliates und natürlich Mode-Affiliates.
Die Zielgruppen sind wie die Produkte der Shops unterschiedlich:
Mit KANZ, SANETTA und PAMPOLINA sind die führenden Hersteller aus dem Bereich Baby- und Kindermode in „TheFashionNet“ vertreten. Wer nach Mode für den Nachwuchs sucht, wie bspw. die Familie Windfelder 
, wird in diesen drei Shops sicherlich fündig werden. Für Damen und Herren bietet TIMEZONE aktuelle Street- und Sportswear für eine internetaffine Zielgruppe, des Weiteren ist bei MEY hochwertige Nacht- sowie Unterwäsche erhältlich. CODELLO ist der Shop für alle Anhänger von exquisiten Schals, Pashminas und Tüchern.
100partnerprogramme.de: Wie werden die Affiliates informiert und unterstützt?
Magnus Axland: Die Affiliates werden zum Einen per Partner-Newsletter und zum Anderen in direkter Kommunikation per E-Mail, Telefon oder Skype über aktuelle Aktionen informiert und unterstützt. Für zeitnahe Absprachen können Affiliates unser Team auch am Wochenende erreichen. Zudem bieten wir jederzeit gerne Unterstützung bei der Konzipierung und generellen Erstellung von Affiliate Projekten. Insbesondere hier zahlt sich die langjährige Erfahrung aus zahlreichen früheren Affiliate Projekten unseres Teams in den letzten zehn Jahren aus, was die Affiliates zu schätzen wissen.
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News & Hinweise, Magnus Axland von AnalyticaA im Interview bei Karsten Windfelder (100partnerprogramme.de) / 24.02.2010 - 20:09