Interview: Danny Sullivan über Google und Suchmaschinenoptimierung

von Karsten Windfelder

Danny Sullivan, Suchmaschinenexperte (rechts) und Karsten Windfelder auf der SES 2006

Danny Sullivan spricht u. a. über:

Was wird sich 2006 bei den Suchmaschinen ändern und wie können Suchmaschinenoptimierer darauf reagieren?
Was ist das besondere am deutschen Suchmaschinenmarkt?
Was ist der wichtigste Tipp für einen Affiliate?

Hier die sinngemäße deutsche Übersetzung:

affiliate-radio.de: Danny, wie lange bist du schon im Suchmaschinengeschäft?

Danny Sullivan: Schon zehn Jahre. Ich habe 1996 damit begonnen zu erforschen, wie Suchmaschinen arbeiten. Dann habe ich Informationen veröffentlicht, weil niemand verstanden hat, wie sie arbeiten.

affiliate-Radio.de: Zehn Jahre sind eine lange Zeit im Internet…

Danny Sullivan: … ja, das entspricht etwa 70 Internetjahren.

affiliate-radio.de: Was wird sich 2006 bei den Suchmaschinen ändern und wie können Suchmaschinenoptimierer darauf reagieren?

Danny Sullivan: Wie ich heute in meiner Präsentation erläutert habe: Die vertikalen Suchmaschinen [Anmerkung: Suchmaschinen, die nicht das Internet in seiner gesamten Breite absuchen, sondern nur ein bestimmtest Themengebiet oder eine lokale Suche in der Region] werden eine große Bedeutung bekommen. SEOs müssen verstehen lernen, wo die lokalen Suchergebnisse, die News- und Shopping-Suchergebisse herkommen. Sie müssen Möglichkeiten finden, ihren Content dort listen zu lassen. Und sie müssen lernen, ihre Seiten so zu optimieren, um in den Top-Positionen dieser vertikalen Suchen zu erscheinen. Ich denke, dass dies gerade viel wichtiger ist, als sich auf eine Top-Listung bei Google zu konzentrieren. Natürlich ist Websearch noch wichtig, aber die Zukunft gehört den vertikalen Suchmaschinen.

Im Anzeigenbereich wird es immer wichtiger, Konversionen zu messen. Man muss messen, welche Sales durch die Anzeigen zustande kommen. Nicht nur online, sondern auch offline, weil viele Sales erst offline entstehen. Und wenn man diese Sales nicht exakt erfasst, wird nicht klar, wie viel man für die Anzeigen ausgeben darf. Man wird mehr ausgeben müssen, wenn einem die Wettbewerber bei der Messung voraus sind.

affiliate-radio.de: Du arbeitest in den USA, beobachtest du auch den deutschen Markt? Und was ist das besondere am deutschen Suchmaschinenmarkt?

Danny Sullivan: Den deutschen Suchmaschinenmarkt beobachte ich nicht in seiner Tiefe. Aber der größte Unterschied ist, dass Google hier so dominant ist. Google hat einen Marktanteil von 80 % und wenn man T-Mobile [Danny meint T-Online] und AOL dazuzählt, sind es sogar über 90 %. In den USA hat Google einen Marktanteil von 40 %. Dort gibt es viel mehr Abwechslung, viel mehr Optionen, Yahoo ist mit über 20 % sehr stark, MSN liegt bei ca. 15 %, AOL bei 6 %. Die Situation ist in den USA gesünder, die Konsumenten haben mehr Optionen und auch die Anzeigenkunden haben die Möglichkeit, die Suchmaschinen auszuspielen. Da kann keiner sagen „So machen wir es – Ihr könnt die Anzeigen buchen oder ihr lasst es bleiben“.

affiliate-radio.de: Danny, deine Website searchenginewatch.com hat einen PageRank von 8, was bedeutet dir das?

Danny Sullivan: Oh, ist es 8? Das bedeutet, dass ich gute Arbeit geleistet habe Ich tendiere nicht dazu, mir über die Höhe des PageRank viele Gedanken zu machen. Die Leute kümmern sich da viel zu viel drum. Ich kümmere mich um Traffic, der zu meiner Website führt. Wie schaffe ich es, genügend Leute auf meine Seite zu bringen? Als wir unsere Foren gestartet hatten, hatten sie einen PR von 2 oder 3. Mir war wichtig, dass die Foren gut bei den Besuchern ankommen und ich denke, der PageRank wird folgen, aber es ist mir nicht wirklich wichtig.

affiliate-radio.de: Was ist der wichtigste Tipp für einen Affiliate?

Danny Sullivan: Das ist schwer, weil ich mich nicht viel mit Affiliate Marketing beschäftige. Ich denke, der vielleicht wichtigste Tipp ist zu verstehen, wie die Beziehungen zu den Menschen sind, mit denen du arbeitest [Anmerkung: also die Zusammenarbeit mit den Merchants]. Versuche, deren Unterstützung zu bekommen und sicher zu stellen, dass sie nicht mit dir in Wettbewerb treten. Überzeuge sie, dass es besser ist, dich nach vorne zu bringen, anstatt selbst im Markt aufzutreten und dich zu bremsen. Wenn du eine Website mit starkem Content betreibst, eine Website, die für echte Inhalte bekannt ist, die nicht nur verkaufen will, wird sich das langfristig für dich auszahlen. Besonders wenn man betrachtet, dass die Suchmaschinen immer wieder ihre Algorithmen ändern werden.

affiliate-radio.de: Danny, vielen Dank für das Gespräch.

Danny Sullivan: Dankeschön.

Audio-Version des Interviews auf Affiliate-Radio.de…

10. April 200619:43

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